Особенность немецкой рекламы заключается в ее скрытом смысле

[katussja]

"В спокойствии - СИЛА" - заявляет нам ничем, вроде бы, не примечательная реклама проездного абонемента, который можно приобрести в предприятии общественного транспорта Франкфурта. Но только на первый взгляд - потому, что двусмысленность немецкой рекламы, как говорят немцы - ее Hintergrund (скрытый смысл - в данном случае), заключается в заувалированной пропаганде социализации члена немецкого общества.

Взгляните внимательно - на первый взгляд нам рекламируют преимущество конкретного билета, предлагающего начинать движение в девять утра. Но ведь представленные на плакате персонажи и отображаемая ими мизансцена заданы соовершенно не случайно. В действительности это пропаганда института семьи и брака, популярность которого в Германии неизбежно падает. Собственно, как и во всем мире. Но поскольку здоровый социум является в ФРГ основной движущей силой развития общества, социальные структуры вкладывают в социальную рекламу громадные средства. Нам рекомендуют взять за основу типичный образ жизни и образ мышления, как стартовый капитал и инвестиции в крепление душевного благополучия.

Мы видим перед собой пару средних лет, уютно расположившуюся в постеле, скорей всего, за семейным завтраком. Сама обстановка передает зрителям атмосферу семейной идиллии и наслаждение моментом. Пара средних лет - этот возраст задан не случайно, т.к., более вего подвержен душевным метаниям и влияниям извне, провоцирующим его обладателей на непредсказуемые поступки и неконтролируемое поведение. Мужчины именно этого возраста подвержены душевным и моральным ломкам, создающим необратимые последствия для них самих, для семьи, для детей, для общества, для производства.

Пара - типичные представители среднего класса - опора любого цивилизованного государства. Душевное равновесие и бытовое благополучие среднего класса отражается, в конечном итоге, на стабильности экономического положения всей страны. И если основной призыв к молодежи заключается в самоконтроле при употреблении алкоголя на всевозможных диско-пати и сохранении хоть какой-то упорядоченности при сексуальных контактах, среднее поколение уже нуждается в более фундаментальном положении в жизни, стабильности существования и уверенности в завтрашнем дне.

Пару, судя по всему, связывают давние и прочные отношения - положение руки женщины на мужском плече говорит об обоюдной доверительности, а непосредственная пространственная близость друг к другу указывает на полное взаимопонимание и прочность устоявшейся связи. Доход в паре средний, не имеющий принципиального значения для обоюдной уверенности. "Карта от 9:00 - для тех, у кого день начинается с прекрасного" - гласит плакат. И что же мы видим? Оба расслаблены, спокойны и бежать им по отдельности некуда - ни к своим гипотетическим половинам, ни на службу - потому, что рабочий день в Германии начинается, как правило, в семь часов утра. Значит, это выходной день. А кто же, будучи обремененным семьей, проводит идиллическое начало выходного дня в объятиях на стороне? Более того, эта пара провела ночь без взрывов любовной вулканической страсти, и связывает их намного больше, чем тайные свидания и жар бога плотской любви Кама - их объединяют длительное взаимопонимание, взаимоуважение и равная жизненная позиция.

Возраст женщины дает понять, что за 40 - это прекрасная пора востребованности в семье, реализация в обществе при полном отсутствии дискриминации и безусловном равноправии. Женщина за 40 имеет в немецком обществе право голоса, право принятия решения и свою прочную социальную нишу, кстати, намного более надежную, чем девочки в 20 - 25 лет, у которых, большей частью, возраст - единственное на данный момент достоинство, а спонтанность - основная линия поведения. Мужчины же за 50 предпочитают психологически сложившихся женщин, состоявшихся, спокойных, внимательных, но независимых, чья роль в паре предопределяет дальнейшую неизменность семьи и гарантирует ее крепкость. И, главное, обратите внимание на взгляды обоих, излучающие абсолюное спокойствие, внутреннюю силу и безмятежность: "In der Ruhe liegt die Kraft" - утверждал Конфуций. И определенно был прав.

Вот так одна небольшая реклама дает нам представление о менталитете целого государства и громадного общества, об отношении полов, об эмансипации, об уровне развития общественных связей и формировании семейных ценностей. А заодно рекомендует принятые к завтраку продукты и говорит: "Стабильность в паре - основная ее значимость".

Comments

[alja0207.livejournal.com]

По-моему, замечательная реклама. Правильно обозначенные ценности, хотя и скрытые... Вы очень здорово прочитали все, что, очевидно, было заложено авторами.
Мне почему-то этот анализ (очень глубокий и точный!!!) напомнил один сюжет в "Ералаше" (Ах, уж эти ассоциации!!!), когда учитель географии пришел заменять урок литературы и анализировал "Чуден Днепр при тихой погоде....." с точки зрения географа)))))
Я к чему это? Немцы, насколько мне позволяет судить мой опыт общения, очень верят написанному слову. Это русские читают между строк.
Возможно, все то, о чем вы написали идет на уровне подкорки - такое неосознанное восприятие...

[katussja.livejournal.com]

При проведении инервью очень многое со стороны моих собеседников дается только намеком - для них это естественное положение дел. И мне приходится читать между слов, скажем так.

Я уже привыкла, что в Германии ни одно слово и ни одно движение не производятся впустую. Все ружья в Германии стреляют без исключений - нужно только разобраться в их конструкции. Что мне уже очень неплохо удается:))