Журналист не может работать бесплатно
Aug. 26th, 2010 12:20 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
katussjaВчера вернулась домой поздно - была на во Франкфуртском пресс-клубе на творческой встрече с главным редактором журнала "FOCUS" Хельмутом Марко (Dr. Helmut Marko).
Ну совершенно потрясающий вечер. Рискнула и взяла слово - вернее, задала вопрос в прениях. Весьма интеерсный ответ на тему интеграции, подразумевающий ее недвусмысленную трактовку: "Интеграция - это ассиммиляция". По законам жанра и в соответствии с журналистской этикой участники творческой встречи не могут записывать беседу на диктофон - это не пресс-конференция, не интервью, а инициативное выступление главного редактора перед членами клуба.
Но поскольку я сейчас опять на стартовой площадке, фото Хельмута Марко и его очень интересную точку зрения на стиль работы журналистов и правильное отношение к журналистским материалам со стороны любого главреда я опубликую вечером.
_______________________________
Итак. Перед нами главный редактор журнала "FOCUS" Доктор Хельмут Марко.
Один из приглашенных гостей задал вопрос: "Какова должна быть оплата журналиста? В последнее время среди владельцев некоторых СМИ наметилась тендеция не платить журналисту гонорар, мотивируя это нелепым аргументом о снижении доходов из-за последствий финансового кризиса. Мол, фирмы уходят с рынка, уменьшается количество реламы".
На что Доктор Хельмут Марко ответил однозначно. Журналист не может работать бесплатно. Информация - это движущая сила любого общественно-социального процесса: от личного до производственного и государственного. Задача журналиства - проанализировав современную ситуацию, найти правильного собеседника, расположить его к себе, заинтересовать темой беседы, спровоцировать на разговор, добыть информацию и подать ее в актуальном виде. И тут мы включаем цитату Владимира Познера: "Подать так, чтобы возбудить интерес в десятках тысяч читателей, но при этом каждый должен считать, что обращаются к нему". Что является бесспорным свидетельством журналистского успеха? Правильно - уровень его личностной компетенции и профессиональной квалификации.
А теперь представьте, какой объем работы выполняет журналист при работе всего лишь над одной статьей! Хороший материал читается за пять минут. Кто-нибудь из вас задумывался, что стоИт за этими пятью минутами? Какой тяжелый труд осиливает журналист, выдавая на выходе стройную информационную полосу?
Заявляя о себе очередному собеседнику, журналисту недостаточно назвать имя СМИ, потому, что, в данном случае, СМИ - ЭТО ОН. Именно журналист, проводя интервью с собеседником, является лицом издания, отражает запросы читателя, отвечает требованиям главного редактора и регулирует атмосферу и настроение в обществе. Представителям конгломератов FOCUS, Spiegel, Bild, Deutsche Welle уже достаточно назвать имя СМИ, и любое, самое высокопоставленное лицо сочтет за честь дать интервью или прокомментировать пару событий. Ответьте, кто вывел эти медиа-структуры в верхнюю строку рейтинга, сделав их рупором современности? Рекламные агенты? НЕТ - журналисты. Поэтому, занижая их значение, редакторы и владельцы наносят удар прежде всего по своим изданиям. Именно он, журналист, систематизирует политику СМИ, косвенно заинтересовывая рекламодателей в подаче рекламы в улетающем с прилавков издании. Кто, как не он, провоцирует интерес у читателей, представителей всевозможных государственных институтов и коммерческих структур, вызывая аудиторию на митинги, дискуссии и полемики?..
Самой большой ошибкой многих владельцев изданий является концепция, основанная на публикации максимального количества рекламных блоков, часто дублирующих друг друга. Подумайте, вы что выпускаете в конечном итоге - информационное издание или рекламный буклет? Последний рано или поздно за неимением постоянного круга читателей останется на прилавке, информационные СМИ разойдутся мгновенно, потому, что самый ходовой товар в социуме - ИНФОРМАЦИЯ! Поданная в нужное время, в нужном месте и в актуальном виде.
Крупные немецкие СМИ не публикую рекламу - сколько бы за нее ни предлагали рекламодатели - если аудитория, на которую она расчитана, составляет максимум 20 процентов из всего читательского круга. Модный женский шампунь... Сведения о нем можно получить их специализированных буклетов, ТВ-сюжетов, от знакомых, приятелей, менеджера-продавца магазина, внештатного распространителя и еще где угодно. Так зачем изданию тратить драгоценные полосы на безликую информацию, вместо того, чтобы опубликовать на этом месте важный материал талантливого журналиста?
Еще одна из грубых ошибок, дискредитрующих редактора, как профессионала. Журналист приносит горячий и актуальный текст из коммерческой жизни общества. Главный редактор, ориентированный, в первую очередь, на финансовые интересы - не исключено, что свои собственные, ставит журналисту условие: будет сопутствующая реклама - будет размещен материал.
Более непрофессионального подхода и расточительного отношения к таланту ведущих журналистов представить сложно. Естественно, после подобной постановки вопроса материал утекает в другое издание, которое аннонсирует статью на обложке. Публика западает на тему, рекламодатели не заставляют себя ждать - возникший горячий интерес у потребителей (не забывайте о проделанной журналистом работе) и явится тем самым побудительным мотивом для срочной публикации рекламного объявления - пока конкуренты не опередили.
Горячая тема поднимает на пик популярности конкурентное СМИ, а материально зависимому редактору остается лишь кусать локти - рейтинг его издания явно падает. Кроме того, таким образом он декларирует неуважение к журналисту, демонстрирует пренебрежение к его профессиональному уровню и выставляет себя в явно сомнительном свете. Хотелось бы донести до сведения "профессионалов": журналист - НЕ РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ! Журналист - медийное лицо, добывающее информацию и способное вывести издание на уровень с ведущими СМИ общества. А для добычи рекламы существует маркетинговый отдел - каждый должен заниматься своим делом.
Информация стОит дорого! Люди, приносящие ее, не могут работать бесплатно!
______________________________
Задала я вчера вопрос господину Хельмуту Марко: "Каковы на его взгляд тенденции развития иностранной прессы в Германии?". Господин главный редактор отметил, что несмотря на доминантную политику закрытости и структурированности немецкого общества, в Германии проживает достаточное количество представителей иностранных диаспор, которые естественным образом имеют право на получение информации на своем родном языке. Но ему непонятно, почему существуют ТВ-каналы на турецком или, например, на русском языке, если члены этих диаспор проживают, в конечном итоге, в немецком социуме? Национальным языком в ФРГ является Deutsch! Поэтому, будьте добры - не забывайте, где вы живете. Государственная политика интеграции представителей интернациональных культур, особенно в Гессене, не предусматриват интернационализацию коренного населения. Так что, господа, поймите правильно: "Интеграция - это ассимиляция!".
Заседание пресс-клуба на эту тему состоится 30 августа. Ну я уж оторвусь...
Ну совершенно потрясающий вечер. Рискнула и взяла слово - вернее, задала вопрос в прениях. Весьма интеерсный ответ на тему интеграции, подразумевающий ее недвусмысленную трактовку: "Интеграция - это ассиммиляция". По законам жанра и в соответствии с журналистской этикой участники творческой встречи не могут записывать беседу на диктофон - это не пресс-конференция, не интервью, а инициативное выступление главного редактора перед членами клуба.
Но поскольку я сейчас опять на стартовой площадке, фото Хельмута Марко и его очень интересную точку зрения на стиль работы журналистов и правильное отношение к журналистским материалам со стороны любого главреда я опубликую вечером.
_______________________________
Итак. Перед нами главный редактор журнала "FOCUS" Доктор Хельмут Марко.
Один из приглашенных гостей задал вопрос: "Какова должна быть оплата журналиста? В последнее время среди владельцев некоторых СМИ наметилась тендеция не платить журналисту гонорар, мотивируя это нелепым аргументом о снижении доходов из-за последствий финансового кризиса. Мол, фирмы уходят с рынка, уменьшается количество реламы".
На что Доктор Хельмут Марко ответил однозначно. Журналист не может работать бесплатно. Информация - это движущая сила любого общественно-социального процесса: от личного до производственного и государственного. Задача журналиства - проанализировав современную ситуацию, найти правильного собеседника, расположить его к себе, заинтересовать темой беседы, спровоцировать на разговор, добыть информацию и подать ее в актуальном виде. И тут мы включаем цитату Владимира Познера: "Подать так, чтобы возбудить интерес в десятках тысяч читателей, но при этом каждый должен считать, что обращаются к нему". Что является бесспорным свидетельством журналистского успеха? Правильно - уровень его личностной компетенции и профессиональной квалификации.
А теперь представьте, какой объем работы выполняет журналист при работе всего лишь над одной статьей! Хороший материал читается за пять минут. Кто-нибудь из вас задумывался, что стоИт за этими пятью минутами? Какой тяжелый труд осиливает журналист, выдавая на выходе стройную информационную полосу?
Заявляя о себе очередному собеседнику, журналисту недостаточно назвать имя СМИ, потому, что, в данном случае, СМИ - ЭТО ОН. Именно журналист, проводя интервью с собеседником, является лицом издания, отражает запросы читателя, отвечает требованиям главного редактора и регулирует атмосферу и настроение в обществе. Представителям конгломератов FOCUS, Spiegel, Bild, Deutsche Welle уже достаточно назвать имя СМИ, и любое, самое высокопоставленное лицо сочтет за честь дать интервью или прокомментировать пару событий. Ответьте, кто вывел эти медиа-структуры в верхнюю строку рейтинга, сделав их рупором современности? Рекламные агенты? НЕТ - журналисты. Поэтому, занижая их значение, редакторы и владельцы наносят удар прежде всего по своим изданиям. Именно он, журналист, систематизирует политику СМИ, косвенно заинтересовывая рекламодателей в подаче рекламы в улетающем с прилавков издании. Кто, как не он, провоцирует интерес у читателей, представителей всевозможных государственных институтов и коммерческих структур, вызывая аудиторию на митинги, дискуссии и полемики?..
Самой большой ошибкой многих владельцев изданий является концепция, основанная на публикации максимального количества рекламных блоков, часто дублирующих друг друга. Подумайте, вы что выпускаете в конечном итоге - информационное издание или рекламный буклет? Последний рано или поздно за неимением постоянного круга читателей останется на прилавке, информационные СМИ разойдутся мгновенно, потому, что самый ходовой товар в социуме - ИНФОРМАЦИЯ! Поданная в нужное время, в нужном месте и в актуальном виде.
Крупные немецкие СМИ не публикую рекламу - сколько бы за нее ни предлагали рекламодатели - если аудитория, на которую она расчитана, составляет максимум 20 процентов из всего читательского круга. Модный женский шампунь... Сведения о нем можно получить их специализированных буклетов, ТВ-сюжетов, от знакомых, приятелей, менеджера-продавца магазина, внештатного распространителя и еще где угодно. Так зачем изданию тратить драгоценные полосы на безликую информацию, вместо того, чтобы опубликовать на этом месте важный материал талантливого журналиста?
Еще одна из грубых ошибок, дискредитрующих редактора, как профессионала. Журналист приносит горячий и актуальный текст из коммерческой жизни общества. Главный редактор, ориентированный, в первую очередь, на финансовые интересы - не исключено, что свои собственные, ставит журналисту условие: будет сопутствующая реклама - будет размещен материал.
Более непрофессионального подхода и расточительного отношения к таланту ведущих журналистов представить сложно. Естественно, после подобной постановки вопроса материал утекает в другое издание, которое аннонсирует статью на обложке. Публика западает на тему, рекламодатели не заставляют себя ждать - возникший горячий интерес у потребителей (не забывайте о проделанной журналистом работе) и явится тем самым побудительным мотивом для срочной публикации рекламного объявления - пока конкуренты не опередили.
Горячая тема поднимает на пик популярности конкурентное СМИ, а материально зависимому редактору остается лишь кусать локти - рейтинг его издания явно падает. Кроме того, таким образом он декларирует неуважение к журналисту, демонстрирует пренебрежение к его профессиональному уровню и выставляет себя в явно сомнительном свете. Хотелось бы донести до сведения "профессионалов": журналист - НЕ РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ! Журналист - медийное лицо, добывающее информацию и способное вывести издание на уровень с ведущими СМИ общества. А для добычи рекламы существует маркетинговый отдел - каждый должен заниматься своим делом.
Информация стОит дорого! Люди, приносящие ее, не могут работать бесплатно!
______________________________
Задала я вчера вопрос господину Хельмуту Марко: "Каковы на его взгляд тенденции развития иностранной прессы в Германии?". Господин главный редактор отметил, что несмотря на доминантную политику закрытости и структурированности немецкого общества, в Германии проживает достаточное количество представителей иностранных диаспор, которые естественным образом имеют право на получение информации на своем родном языке. Но ему непонятно, почему существуют ТВ-каналы на турецком или, например, на русском языке, если члены этих диаспор проживают, в конечном итоге, в немецком социуме? Национальным языком в ФРГ является Deutsch! Поэтому, будьте добры - не забывайте, где вы живете. Государственная политика интеграции представителей интернациональных культур, особенно в Гессене, не предусматриват интернационализацию коренного населения. Так что, господа, поймите правильно: "Интеграция - это ассимиляция!".
Заседание пресс-клуба на эту тему состоится 30 августа. Ну я уж оторвусь...
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2010-08-28 10:11 pm (UTC)no subject
Date: 2010-08-28 10:38 pm (UTC)Я однажды столкнулась с хамством одного редакторика четырехплосного в мой адрес, что я даю устаревшую информацию... Ага, из первых рук всокопоставленных персон. Помню, он возмущался, что интервью с Генеральным Консулом написано протокольным языком. Я тогда ему предложила переделать вступление:
- Але, это прачечная?
- Ху@чечная! Это Генеральное Консульство Российской Федерации!
Любит публиковать интернетовские материалы о пользе заключения страховок - тема 10-тилетней давности. Такие газеты и закрываются. Материал должен быть подан на грани фола, а темы - вызывать усиленное кровообращение.
no subject
Date: 2010-08-29 12:11 am (UTC)no subject
Date: 2010-08-29 08:19 am (UTC)Не каждому же дан литературный дар, но кто-то владеет организационными способностями. А если амбициозный редакторик указывает журналисту, как подавать материал, сам при этом не владея темой, то он очень быстро загнется. Я раз смолчала, два смолчала, а на третий развернулась и ушла. А там по-прежнему печатают, "Заключайте договоры страхования домашнего имущества". Особенно меня восхитил опус "Не согласны с требованием к оплате - игнорируйте!". Ну игнорируйте, если с головой не дружите. Попадете в SCHUFA, установите тесный контакт с судебным исполнителем, получите закрытое конто. Это для начала. Пишет какая-то девушка, нахватавшаяся поверхностного бреда на форумах, где каждый рассказывает, как отбил долг в 1000 евро. Популярность-то засчет таких публикаций дешевая, потому, что нет в них ни одного компетентного слова. У немецких редакторов хватает ума не публиковать подобный бред.